コンテンツ
- 最初になることの危険
- バグやストレスなし-あなたの人生を破壊することなく人生を変えるソフトウェアを作成するためのステップバイステップガイド
- 一言で言えばウイルスマーケティング
- バイラルマーケティングの仕組み
- テイクアウト
出典：Hansi0673 / Dreamstime.com
取り除く：
ウイルスマーケティングはバズが示唆するほど強力ですが、努力と報酬の関係は常に比例しているわけではありません。
マーケティングは、商取引自体とほぼ同じくらいの期間、何らかの形で存在している業界です。しかし、新しい形式のメディアはマーケティングにとって大きな変化を意味する可能性があり、それは特にソーシャルメディアの出現に当てはまります。近年、ソーシャルメディアを通じたマーケティングは10億ドル規模の産業になりました。バイラルマーケティングは間違いなく強力ですが、広告主にとっては、バイラルへの取り組みが成功する時期を予測するのが難しいという問題があります。ここでは、バイラルマーケティング、それがどのように機能するか、そしていつ機能しないかを見てみましょう。 （バックグラウンドの読書については、「ソーシャルメディアの理解：知っておくべきこと」を参照してください。）
最初になることの危険
どこか、おそらくニューヨークでは、チョークの輪郭が消えていくかもしれませんが、ソーシャルメディアで彼のボスを売ろうとした最初の勇敢な魂の休息場所をまだマークしています。会話は次のようになった可能性があります。
ボス：「秋のウィジェットラインの新しいキャンペーンを一緒に平手打ちしてほしいです。」
ブレイブソウル：「できますが、看板の予約、テレビスポットの交渉、その他すべてのノイズについては完了です。」
上司：「広告なしでキャンペーンを実施するつもりだと言っていますか？」
ブレイブソウル：「いいえ、違う。広告を作成します。実際、それらは古いものよりも作るのに費用がかかるかもしれませんが、それから私は私の友人にそれらを見せようとしています。あとは彼らに任せます」
上司：「私たちの製品を販売するためにあなたを雇ったことを知っていますか？」
ブレイブソウル：「もちろん。引き続き販売しますが、宣伝するつもりはありません。広告はもうしません。」
バグやストレスなし-あなたの人生を破壊することなく人生を変えるソフトウェアを作成するためのステップバイステップガイド
誰もソフトウェアの品質に関心がない場合、プログラミングスキルを向上させることはできません。
ボス：「広告なしで、売上はどのように激増するでしょうか？」
ブレイブソウル：「パー。私は何も売るつもりはありません。私は販売しません。コミュニティを構築します。そうすれば、彼らは私たちの製品でお互いを売ることができます。」
上司：なるほど...しばらく窓に来てください。ここから街の美しい景色をお見せしたいと思います。」
まあ、それはおそらくそれほど悪くなかった-または少なくともそれほど致命的ではなかった。しかし、土台を築いた勇敢な魂のおかげで、バイラルマーケティングはWebで最もホットな広告トレンドの1つです。問題は、多くの人々（上級管理職を含む）が、それが何を意味するのか、またはそれがどのように機能するのかまだ不明です。
一言で言えばウイルスマーケティング
ウイルスマーケティングは、口コミマーケティングや草の根マーケティングから進化したステップアップです。これらの2つの従来の形式は、影響力のある人々がコミュニティを回る企業またはブランドについての積極的なマーケティングに依存していました。しかし、口コミを広めるためには、携帯電話を持ちながら人々が異なる場所に物理的に旅行することで得られる以上の規模と速度が必要です。
従来のマーケティングでは、必要な距離をカバーするために口コミ広告を当てにすることができないため、建物、看板、テレビ、ラジオなどの可能な限り多くの場所にsを配置しようとします。あなたの行く。
基本的には場所と人との間の概念的な距離を縮めるのに役立ってきたインターネットを入力してください。ソーシャルメディアプラットフォームにより、その距離はさらに重要ではなくなりました。これらのオンラインパーソナルネットワークはすべて、ソーシャルメディアやWebに夢中になっている人々に適切なコンテンツが急速に広がる機会を提供します。一言で言えば、これがバイラルマーケティングのすべてです。ソーシャルメディアを活用してマーケティングを広めます。
バイラルマーケティングの仕組み
企業は、バイラルマーケティングの仕組みを知りたいと考えています。真実は、多くの場合機能しないことです。さらに悪いことに、1つのアプローチが成果を上げると、何度もコピーされることが多く、再び正常に機能することはありません。ただし、成功の質問は別として、実際のメカニズムはかなり一貫しています。
バイラルマーケティングキャンペーンには3つの主要な要素があります。
- ：共有するためには、マーケティングを興味深いコンテンツにまとめる必要があります。より一般的なアプローチの1つは、ブランドまたは製品は登場するが、エンターテイメントが支配するユーモラスなビデオを作成することです。優れた例としては、ジョンウエストサーモンのコマーシャルがあり、そこでは男が熊と戦いサーモンを手に入れます。これは成功したバイラルキャンペーンで、ブランドの認知度を高め、同社の市場シェアの低下を逆転させました。他のバイラルマーケティングコンテンツは、音楽、記事、ゲームなどの形をとっています。
- メッセンジャー：マーケティングキャンペーンを開始するために共有を開始することは、おそらく操作全体の中で最も扱いにくい部分です。従業員に仕事を自分のパーソナルネットワークに広げるよう依頼していますか？雇った銃、有名人、またはAリストのブロガーを募集していますか？適切なメッセンジャーを獲得して露出を得ることが、ほとんどのバイラルマーケティングキャンペーンの始まりです。パーソナルネットワークを活用して100の共有またはビューを取得するのは簡単です。 10,000、100,000、または100万に到達することはできません。お金のように、最初の100万が最も困難です。ある時点で、マーケティング担当者は、ソーシャルメディアの魔法が仕事をするのに十分であると期待しなければなりません。
- 環境：時々、良いコンテンツの一部が消えて、下位のコンテンツがバイラルになった理由の説明がない場合があります。これらの場合、スケープゴートは常にタイミングです。あなたが正しいメッセンジャーを持っていても、それがバイラルになるのに適切な環境でない場合は、それでも失うことができます。これが、バイラルマーケティングが非常にイライラする理由です。逆さまの可能性は大きいですが、成功は一見ランダムに思えます。
テイクアウト
ナイキ、フォルクスワーゲン、オールドスパイス、リーボック、レイバン、イケアはすべて成功したバイラルキャンペーンを行っていますが、成功していないものもあります。ウイルスマーケティングはバズが示唆するほど強力ですが、努力と報酬の関係は常に比例しているわけではありません。従来の広告では、より多くの場所を配置することで、一般的にコンバージョンの予測可能な増加がもたらされます。バイラルマーケティングでは、いくつかの重要な場所にあなたを置き、それがうまくいくことを望みます。このため、純粋にバイラルまたは伝統的な広告キャンペーンはありません。最近のマーケティングキャンペーンのほとんどは、どちらか一方に大きな賭けをするのではなく、両方の手法で動作するを作成します。何よりも、オンライン共有と互換性のあるバイラル広告を作成することに焦点が当てられているため、従来の広告はよりエッジの効いた興味深いものになりました。