コンテンツ
- レスポンシブディスプレイ広告の利点
- バグやストレスなし-あなたの人生を破壊することなく人生を変えるソフトウェアを作成するためのステップバイステップガイド
- 考えられる欠点
- RDA…またはあなた自身のディスプレイ広告？
- AMPがこのすべてに適合する場所
取り除く：
Google RDAは、戦略的にアプローチする場合、キャンペーンに最適です。実行する広告がGoogleのAMPテクノロジー向けに最適化されていることを確認して、ユーザーエクスペリエンスを最大化し、エンゲージメントをさらに高めてください。
Googleのディスプレイネットワークでは状況が変化しています。
昨秋、Googleは新しいレスポンシブディスプレイ広告（RDA）を発表し、いくつかの市場で展開しました。標準広告は、これらの新しいレスポンシブディスプレイに徐々に置き換えられ、現在ではネットワークのデフォルトタイプの広告になっています。
しかし、この変化は多くの企業の注目を集めています。マーケティングチームは、レスポンシブディスプレイのメリットを活用し、潜在的なマイナス面を緩和し、GoogleのAccelerated Mobile Pages（AMP）のメリットを活用したい場合、すぐに追いつく必要があります。
レスポンシブディスプレイ広告の利点
一言で言えば、広告主は、ロゴ、画像、さらには30秒の動画などの視覚的資産の両方をキャンペーンに読み込むことができます。 Googleは面倒な作業を行い、Googleディスプレイネットワークで利用可能な広告スペースに合わせてアセットを自動的に調整します。
「ビジネスに関するいくつかの簡単な入力を提供するだけです-最大15の画像、5つの見出し、5つの説明、5つのロゴ」と、このGoogleの更新は述べています。 「Googleは機械学習を使用してさまざまな組み合わせをテストし、最も効果的な広告を表示します。広告主は、レスポンシブディスプレイ広告で複数の見出し、説明、画像を使用すると、1つのアセットセットに対して、同様のCPAでコンバージョンが平均10％増加します。」
これまでのところ、これは非常に簡単で、かなり簡単に思えます。また、ビデオアセットの追加もプラスです。 Googleによると、60％の人が動画広告が商品に影響を与えた、または商品を購入するきっかけになったと言っており、静的広告よりも動画広告に反応する可能性が高いとBannersnackのHeleana Tiburcaは書いています。
「つまり、Googleが最大5つの30秒の動画を送信できるという事実は驚くべきことです。これはコンバージョン率に大きな影響を与え、これらの動画アセットによりパフォーマンスが向上することがわかっているからです」
もう1つの利点は、利用可能なスペースに合わせて広告アセットをオンザフライで調整できるため、より多くの場所に広告を表示できる機会が増えることです。
バグやストレスなし-あなたの人生を破壊することなく人生を変えるソフトウェアを作成するためのステップバイステップガイド
誰もソフトウェアの品質に関心がない場合、プログラミングスキルを向上させることはできません。
「たとえば、レスポンシブディスプレイ広告は、あるサイトではネイティブバナー広告として表示され、別のサイトでは動的広告として表示される場合があります。」Googleは続行します。また、テストコントロールが組み込まれているため、可能な組み合わせを事前に表示し、キャンペーンの展開に最適な組み合わせを確認できます。
考えられる欠点
これは多くのマーケティングチームのレーダーの下で飛んだため、彼らはこの変化に気付いていない可能性があります。たとえ知っていても、Googleに広告をデザインしてもらうことの意味を完全に理解していない場合があります。
優れた広告デザイナーは、ディスプレイ広告のすべての要素（ロゴの位置からコピーサイズ、画像のサイズ設定まで）がコンバージョンにとって重要であることを知っています。 Googleのアルゴリズムは堅牢であると確信していますが、すべてのキャンペーンで同じアルゴリズムを使用しています。 Googleのこれらの例は、いくつかの潜在的な問題を示しています。
画像ソース：Google
この形式では、ブランドの一貫性が失われていることが簡単にわかります。そして、ブランドを強化し、反応を引き出すために、適切な画像で適切なコピーを戦略的に配置する機能はなくなりました。これにより、リスクを回避し、完成した広告資産を画像としてアップロードすることを選択する広告主がいます。
「RDAは素晴らしく、作成と保守が非常に簡単ですが、時にはあまりうまくいかないことがあります。時々、画像で見栄えがよくなかったり、その逆の場合もあります」とTiburca氏は述べています。 「そして、ほとんどの場合、競合他社があなたと同じようにGoogleレスポンシブ広告にアクセスできるため、広告は他の人たちの目を引き付けません。」
つまり、寿司レストラン広告は競合他社のものと同じように見える可能性があります。なぜなら、それらは同じアルゴリズムと同様のアセットで作成されているからです。ブランドを際立たせ、強化する能力を失います。
RDA…またはあなた自身のディスプレイ広告？
ブランディングの落とし穴なしで、Googleネットワークのディスプレイ広告を活用する方法があります。
Googleによると、「独自の広告を作成すると、広告の表示方法を完全に制御できます」。 「テンプレートを使用してこれらの広告を自分で開発し、さまざまな画像、ロゴ、ロゴを最適に組み合わせる方法を決定できます。これらの広告を動的リマーケティングのフィードにリンクできます。
「アップロードされたHTML5広告は、Googleディスプレイネットワーク全体で広告のサイズを変更する方法を指定することでレスポンシブにすることもできます」とGoogleの投稿は続けています。警告があります-これらの広告はネットワーク外で作成されるため、ネットワークのすべての領域に表示できない場合があります。
多くのブランドにとって、一貫性のある適切に設計されたイメージングは、潜在的なリーチよりも重要です。どちらにしても、RDAを選択するか、独自の完全な広告を使用するかを選択するかどうかに関係なく、完全にブランド化されたイメージを作成するためにエネルギーを投資してください。
画像として使用する完全な形式のディスプレイ広告を作成するデザイナー（または予算）がない場合は、Bannersnackなどのツールを使用して、すばやく簡単に作成できます。 （プロのヒント：さらにエンゲージメントを高めるためにHTML5ビデオ広告を作成することもできます。）
1つの基本サイズから始めます。水平サイズの長方形のサイズを考えてみましょう。次に、広告をゼロから設計するか、広告設計プログラムを使用している場合はテンプレートを選択します。
画像ソース：Bannersnack
テンプレートの準備ができたら、画像などを追加して、希望どおりに広告を取得します。レイアウトが完成したら、14回サイズを変更して、最大15個の画像をアセットライブラリにロードできるようにします。手で画像を作成した場合、これは時間です。一部の広告デザインプログラムには、処理を高速化し、再フォーマットの頭痛を回避するSmart Resizeオプションがあります。
画像ソース：Bannersnack
15個の画像アセットを入手したら、5つの新しい見出しと5つの説明（最大90文字までの短いものと長いものを試してください）を作成し、システムへの読み込みを開始します。 Googleがプロセスを順を追って説明し、サンプル広告がどのように見えるかを示し、キャンペーンのすべての詳細を決定するのに役立ちます。
AMPがこのすべてに適合する場所
最後に、Googleの新しいAMPHTMLテクノロジーにより、ウェブサイトへの広告配信と読み込みを高速化できます。 AMP（アクセラレーテッドモバイルページ）は、Webページまたは広告を読み込む際の優れた、迅速なユーザーエクスペリエンスのために設計されたWebコンポーネントフレームワークです。
「AMPHTML広告は、Web上でより速く、より軽く、より安全に広告を出す方法です」と、AMPプロジェクトのWebサイトでGoogleが述べています。 「AMPページは従来のHTML広告をサポートしていますが、これらの広告は読み込みに時間がかかる場合があります。」
これらの高速で安全なAMPHTML広告をGoogleアカウント（またはアドエクスチェンジなどを使用する他の間接チャネル）に配信するには、AMPHTML広告仕様に従って作成する必要があります。クリエイティブには多くの特定のルールがあるため、整理するのは大変です。
努力する価値は十分にあります。特にモバイルユーザーの場合、RDAを迅速かつ流fluentに表示する必要があります。これらの広告を自分でコーディングすることは確かに学ぶことができます（試してみたい場合は、ここに素晴らしいAMP広告のチュートリアルがあります）。
Bannersnackは、AMPオープンソーステクノロジーを活用して、瞬時に読み込まれる広告（通常の広告の6倍の速度）を提供します。また、コードからすべてのジャンクを取り除き、より安全です。
仕組みは次のとおりです。
1.最初に、独自のデザインまたはBannersnackテンプレートを使用して、通常どおりに広告セットを作成、サイズ変更、保存します。
画像ソース：Bannersnack
2.次に、AMPを選択して、AMPHTMLのバナーセット全体をダウンロードします。コーディング作業なしで、広告をGoogleアカウントに読み込む準備が整います。
画像ソース：Bannersnack
Google RDAは、戦略的にアプローチする場合、キャンペーンに最適です。あなたの広告は潜在的により多くのリーチを持ち、より良いエンゲージメントを得て、より多くの可能なアウトレットに表示されます。この方法を採用する場合は、画像ファイルを完全な広告として単独で使用できるようにすることで、ブランドイメージを確実に管理してください。
また、実行する広告がGoogleのAMPテクノロジー向けに最適化されていることを確認して、ユーザーエクスペリエンスを最大化し、エンゲージメントをさらに高めてください。
